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《卧虎藏龙贰》携手摩拜单车,在CJ期间玩了一次跨界营销

类别: 游戏新闻 发表于 2017-08-01 09:52:40

7月27日至30日,第十五届ChinaJoy在上海开幕,阿里游戏首款开放式奇遇武侠手游《卧虎藏龙贰》首次亮相CJ。游戏以CJ为契机,携手摩拜单车进行跨界合作,开展了一场主题为“热夏奇遇,酷爽江湖行”线下骑行活动。

这次活动旨在通过两大品牌的资源叠加,以多元化、多角度的传播形式,进一步扩大在年轻人群体与泛娱乐领域中的影响力,呼应本次CJ的主题“同行十五载,共享泛娱乐”。

《卧虎藏龙贰》丨摩拜单车活动联合海报

《卧虎藏龙贰》+摩拜单车+CJ三者联动

《卧虎藏龙贰》与摩拜单车以“热夏骑遇,酷爽江湖行”为主题,在CJ期间开展线下骑行活动,从常规固化的游戏营销模式中跳脱出来,让游戏,摩拜与CJ三者串联起来。

玩家不仅可以骑上《卧虎藏龙贰》定制版武侠单车前往CJ现场,期间还会遇到雪糕车与雪糕侠送清凉送周边,以及人气主播“小林志玲”陈潇共同陪伴前往CJ现场,全程直播。

《卧虎藏龙贰》涂装摩拜单车

品牌涂装雪糕车

人气主播陈潇带你直击活动现场

《卧虎藏龙贰》与摩拜单车的本次合作,将游戏从武侠玩家扩散到更加广泛的用户中去,把线下异业合作的骑行活动与游戏形象相结合。

阿里游戏+摩拜单车,实现用户渗透

阿里游戏本次以“让游戏多一种可能”为主题参展CJ,联动阿里巴巴集团旗下9家兄弟品牌共同打造泛娱乐。在CJ现场,阿里游戏将集合UC、优酷、阿里影业、阿里文学等优势能力,以游戏为汇聚点,形成热剧、电影、文学、动漫等一体化的IP裂变新形态。

摩拜单车目前已进入全球150多个城市,投放超过600万辆智能自行车,在极大程度满足人们出行“最后一公里”需求的同时,摩拜单车成为绿色城市、健康城市社会实践的“先行者”和引领者。

两者结合,将让更多游戏玩家认识到摩拜单车品牌,也让较广泛的摩拜单车用户了解到《卧虎藏龙贰》。

游戏与摩拜 均是年轻人最爱

在业内人士看来,异业合作想要成功要满足一个前提,合作品牌双方的用户群体需要有交集。对于《卧虎藏龙贰》和摩拜来说,两者的用户群体基本确定在目前最能接受潮流生活的年轻人,而且他们在品牌和创意理念的共同追求上也较为契合。

但在这个信息爆炸时代,消费者们都在为了避免持续性信息过剩,使自己变得专注而对信息变得更加挑剔。若不是包含诚意与创意的活动,要想获得用户的关注度,难于登天。

难得的是,通过这场合作,让行业对于游戏和绿色出行的认识上升到比以往更高的高度,也为这两个行业的边界提供了更多的想象力——既调动了游戏用户从线上到线下的深度互动,又再次强调了摩拜不仅仅可以骑,也是新兴消费者们多样化互联网生活的一个新入口。

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