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游族网络海报创意手法分析及实战分享

类别: 网游评测 发表时间: 2016-10-27 17:00:00

什么是海报?

英文名:Poster

学名:招贴

招贴按其字义解释,“招”是指引注意,“贴”是张贴,即为“招引注意而进行张贴”

海报这一名称,最早起源于上海……旧时,海报是用于戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。户外广告的主要形式,广告的最古老形式之一。

海报的分类

商业海报、文化海报、电影海报、公益海报。以下我们先来鉴赏一番:

海报

商业海报

暗系列海报

文化海报

文化海报
电影海报

电影海报
公益海报

作为最古老的户外广告,海报能吸引人眼球的几点要素:

海报要素

设计的核心,“创意”,这是一个作为广告人天天念叨的词汇(你这个设计做得没啥想法和创意啊…………此处省略1500字)

海报中常用的创意表现形式

1、写实:直接向消费者诉说,直接像消费者诉说广告产品与服务的情况,特性及对消费者的利益点,动员消费者去购买,真实、明显、艺术性。

海报创意形式

2、比较:与竞争者比较、与相关事物比较、与自身产品比较。

海报特点

3、权威:a.利用权威时刻及关键时机进行广告宣传(多指借势时效性广告)

b.借用名人形象进行广告宣传(代言人)

海报形象代言人

4、抒情:a.对动植物的感情;b.对儿童的感情;c.对俊男美女的欣赏之情

海报抒情

5、幽默:幽默广告是指运用理性倒错,寓庄于谐的表现手法,造成风趣幽默的效果,一起受众乐其,并在心态肿认知广告意向的广告形式。吸引受众注意,激发购买欲。

幽默海报

6、夸张:a..艺术夸张:夸大型夸张 缩小型夸张  关系型夸张

b..事实夸张:功能特点夸张、产品业绩夸张、使用效果夸张、背离常理夸张、警示劝解夸张。

以上,了解到了如此多的海报表现手法,那么,我们如何来制作一张有想法的海报呢?

夸张海报

以下,是我司做的几张招聘海报的案例与创作心得,仅供大家参考:

案例一

内部招聘

需求诉求:a.特色:内招;b.可结合点:超时空机战公测

思考过程:a.当时看了腾讯的一个宣传片:讲述一个玩家的玩具题材,如:弹弓、折纸、飞机,发展到任天堂游戏到后来的成人的电脑游戏;

b.超时空机战名字虽然很炫酷,但是简单概括成三个字:打飞机....;

c.所以有了一个很污的想法,不管是手机上打飞机还是其他途径,都有一个共同点,就是手,然后文案也采取了一语双关的方式。

解决方案:a.绘画风格:美漫 复古 情怀;

b.以手为主要视觉创造出飞机大战的场面;

c.用文案烘托出文案的主旨,一语双关。

ps:海报文案需要与画面进行互补,画面意图明显,文案只需稍加点缀即可; 画面有创意性,表达意图不直观,文案需具有引导性,阐明主题。

画风参考:

超时空战机海报

最终成品:

游族超时空战机海报

内部海报由于不涉及商业,所以题材上拘束没那么大,风格可以各种方向多种角度思考,东西出来当然也有想法到执行上的落差,不过至少在这个方向上的尝试迈出了一步。

案例二

内部招聘

需求诉求:a.程序员招聘;b.特色:内招 内招 还是内招

思考过程:a.程序员=程序猿

b.主角特色:小衬衫、大镜框眼睛、双肩包、屌丝形象

c.猿:星星 金刚 星球崛起(猩猩扛着机关枪)

解决方案:a.采取对比的手法,看似平静的程序猿,心中却有大能量

b.文案:做别人眼里的猿 还是做自己的金刚

画风参考:

游族内招海报

最终成品:

游族程序员招聘海报

绘画可能是执行方式的一种,当然如果有预算和时间成本可以采取更为恰当的执行方式可以尝试,绘画的优势在于素材限制影响较小,同时更容易让受众接受。

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