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上视东方财经播出游族网络全球化、大IP布局成中企出海案例

类别: 网游评测 发表时间: 2016-10-31 13:43:08

 在中国经济积极实践供给侧结构性改革、拉内需促增长的同时,越来越多拥有全球化视野和布局能力的企业踊跃向海外拓展,吸纳、整合全球优秀的技术、资金、人才资源,覆盖更多的海外市场,取得了令人瞩目的成绩。其中在文化创意产业中,总部位于上海,在南京、新加坡、香港等全球多个城市设立分支结构的游族网络,在7月28日上海电视台东方财经·浦东频道上,被《赢在全球》栏目作为代表性的文化创意企业,进行了专题报道。

上视东方财经《赢在全球》专题报道游族网络
上视东方财经《赢在全球》专题报道游族网络


      海外收购背后的全球化布局
      该专题报道提出,近年来,不少中国企业在全球买买买,将不少海外的优秀企业纳入自己的麾下,而游族网络通过收购德国老牌的游戏公司bigpoint以及收购各种各样国内外知名的IP,让自己的公司越来越国际化。
      据报道指出,成立于2009年的游族网络,是一家互联网+娱乐的文化公司。公司成立仅仅一年,就启动了全球化的发展计划,先后在南京、香港、新加坡等地建立了分支机构,逐渐开始积累海外的合作伙伴,其自主研发的游戏也已经发行到了全球150多个国家和地区。
      从最初用代理商到自己进入海外发行,游族网络尝到了海外市场的甜头,并逐步扩大全球化布局。根据公司的年报显示,2015年游族网络年营业收入达15.35亿元,比上年同期增长了81.94%,而其海外总收入金额增长了137.07%。国内地区和海外地区的营业收入分别是49.79%和50.21%,而2014年的这一数据仅为61.45%和38.55%。
      游族网络COO陈礼标在报道中表示,游族网络未来的发展会坚持以国内和海外两部分并重的策略。陈礼标解释说:“国内是我们的大本营,我们会持续投入足够的精力和资源去,发展我们的国内市场。对于海外,我们希望基于去年的成绩,未来我们在海外市场和国内市场,在高速发展的前提下,能够保持1:1的关系。”

游族网络COO接收《赢在全球》节目采访
游族网络COO接收《赢在全球》节目采访


      2016年3月,游族网络以拟投资金额不超过5.8亿元人民币的价格,跨界收购了德国著名的老牌游戏公司bigpoint百分之百的股权。这家有着13年游戏制作经验的公司,如今已经累计发行了60多款产品,粉丝遍满全球200多个国家。而游族网络之所以看重BP,正是他们拥有全球强大的游戏制作团队、丰富的游戏制作经验和对海外市场本地化的深刻理解。陈礼标对此介绍说,BP团队在美术制作方面的能力,是中国几乎所有(游戏)厂商都比较欠缺的。他们对艺术性上面的追求给了游族很大的帮助,让游族的产品能够在艺术表现力上能够达到国际上、整个全球范围内一流的制作水平。
      而BP最终选择加入游族,除了双方在游戏理念和目标上的一致,更多的是青睐于游族的全球布局。陈礼标告诉记者,在未来2年到3年左右的时间内,游族希望把中国的一些比较好的文化产品推广到全球,同时除了继续巩固北美、欧洲这些比较发达、成熟的市场外,游族还会在东南亚、中东、印度等新兴市场做一些布局。

      以大IP为核心力推文化出海
      游族网络通过收购Bigpoint,也借此拥有了BP获得的《冰与火之歌:权力的游戏》的页游改编权。该报道指出,近年来,游族也开始关注海内外著名IP,将不少优秀的IP纳入旗下。2014年,游族获得著名中国作家刘慈欣的科幻小说《三体》的完整版权。一年后的8月23号,《三体》一举拿下了第73届雨果奖最佳长篇小说奖,被评价为“中国科幻文学的里程碑”。对于如何挑选引进IP,陈礼标告诉记者,一是希望挑选那些能够长期运营的,有潜力成为在全球范围内有巨大影响力的IP。比如科幻或者魔幻类的IP,就更容易在全球范围内形成比较好的影响力。二是希望能够结合游族现在的优势——游戏和电影,能在影游联动上比较好结合的IP。

游族网络COO陈礼标向《赢在全球》记者介绍游族影游联动的大IP战略
游族网络COO陈礼标向《赢在全球》记者介绍游族影游联动的大IP战略


      报道介绍说,除了购买和引进优秀的IP,游族网络的全球大IP战略的最重要一点就是自己的原创IP。近年来,游族的“女神”系列、“少年”系列等自主研发的游戏产品,在国际上都享有非常好的口碑和声誉。据陈礼标介绍,游族的女神联盟系列游戏产品,从页游到手游,从第一代产品到第二代产品到第三代产品,都跟facebook以及谷歌在全球的绝大部分地区有了些合作。
      对于以IP为核心的中国文化出海,陈礼标提出,希望政府在不同的文化创意类产品的审批上,可以形成一些不一样的审批机制;希望能够在知识产权保护方面,政策环境能够给坚持原创精品的公司提供更多的保护;也希望能够在全球化发展的过程中,在政府对外的文化交流过程中,把游族这样的文化创意产业公司纳入到国际文化交流的团体里面去。

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