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广告商与主播对Snapchat移除自动播放功能不满

类别: 网游评测 发表于 2016-11-01 15:21:56

2016年10月7日,Snapchat宣布移除Stories中的自动播放(Auto Advance)功能,并用故事列表(Story Playlists)功能取而代之。用户可以根据自己的喜好,将收到的视频、照片等内容进行分类,只需点击一下朋友名字下面的缩略图按钮,就可以把他们所分享的内容拖入播放清单,并按照自己的排序进行观看,而不再按照由系统自动选排而成的自动播放列表进行观看。据外媒报道,此举帮助用户对信息进行有效的梳理,更好地提升用户体验。同时,也意味着对投放内容质量要求。

根据专门负责Snapchat数据分析的Delmondo公司的说法,近一月以来,由于自动播放功能的移除,在Snapchat平台上近百家广告商的广告播放量下降了15%,并且大量在Snapchat平台上活跃的网红(Snapchatters)也因此受到了影响,甚至有些网红的内容播放量下降了50%。反对者VS支持者据外媒报道,尽管有些广告公司,比如Giant Spoon,认为Snapchat仍然对广告商来说是一个合适的平台。但是大多数广告公司都不同意这种说法,它们认为Snapchat上投放广告的费用明显高于其他社交平台,并且表示会调整广告投放策略。
比如,广告公司Digiday表示,对于广告商而言,自动播放功能的取消会导致了播放量的下降并不奇怪,公司已经采取行动调整在Snapchat平台的广告投放策略。而广告公司Huge的总裁Kevin则表示,目前公司正加紧对旗下的一些广告重新进行分组并制作,以便尽快让这些广告生利。
在内容投放方面,Sarah Peretz,一个在Snapchat平台专门发布关于饮食与化妆相关内容的网红,在采访中表示,自从平台进行调整后,她的内容播放量下降了35%,使得一些厂商很难像从前一样,在她的作品中获取价值。而有些网红表示了不同观点,比如在2014年进驻Snapchat平台的Cyrene Quiamco表示,“平台的改变使用户更加可以去接近内容,并且选择内容,因此内部发布者更应该去创造更有质量的内容。”用户还是“客户”——来自Facebook的压力
目前,Instagram通过仿照Snapchat而推出的Story功能也出现了像Snapchat过去拥有过的增长,其活跃用户在短短两月已经突破了1亿,紧随Snapchat(1.5亿)之后。
并且,就在近日,Facebook在爱尔兰发布了一个带有滤镜效果,以及“阅后即焚”功能的测试版本。用户可以通过位于APP左上角的编辑功能,对照片或视频进行编辑,然后可以与Facebook好友进行分享,和Snapchat一样,这些照片或视频将会在24小时之后自动删除。虽然这个功能还没有被命名,但可以看出,Facebook与Snapchat的竞争愈演愈烈。
而相比与Facebook,Snapchat最大的局限也许是其用户数量。取消了自动播放功能后,在一定程度上满足了用户的需求,但也引发了一些广告商与内部发布者的不满,Snapchat能否在用户与“客户”间做出平衡,我们会继续关注。

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